在城市中打拼的年轻人因生活节奏快、工作压力大、竞争内卷等现象，让“大健康”、“亚健康”等新概念应时而生，而众多品牌也瞄准了当今时代的实时消费热点，入局大健康蓝海，以便以更新奇更时尚更受年轻人欢迎的形象出现在大众面前，提供了在大健康时代顺应时代潮流的营销玩法。
随着国民生活水平的提高，人们开始关注自己的生活质量与身体健康，从全民健身、朋克养生、保温杯里泡枸杞等热潮，到社交媒体上关于年轻人敷最贵的面膜熬最久的夜、科技养生以及健康餐饮等问题的讨论，都证明了大众对健康生活的关注。
如同仁堂跨界卖中式养生咖啡，通过中西合璧来满足年轻人健康饮需求；奈雪的茶与拥有健康属性的东阿阿胶联名，打造的国潮养生佳品健康又时尚。
跨界营销花样百出的今天，面对大健康蓝海，品牌为了借势健康热点，纷纷选择了跨界模式，布局大健康产业，为品牌笼络新兴消费人群，以此来维系品牌更长效的发展。
也是品牌布局大健康产业寻求新突破的重要方式。关注用户健康，倡导更健康的生活方式，除了寻求营销跨界与顺应时代潮流创新出新品，
于是，品牌选择进行具有“健康”标签的创新，以此探索出更符合当下年轻消费群体的健康消费需求与习惯的产品，同时赋予品牌健康属性，颠覆大众对品牌的固有认知，满足用户更为精准的养生需求，来增加品牌的市场竞争力。
正因如此，才让一整根、熬夜水、刮油水、健康水等新品在市场呈现出爆火的局面，同时得益于品牌瞄准了大健康市场这一蓝海，品牌用更新颖的产品创新不断破圈，将品牌的大健康市场做大做强，通过“健康+创新”双驱动，给用户提供更健康更多元的消费选择，以此来引爆新消费潮流。
无论是品牌跨界推出具有健康属性的产品，还是与拥有天然健康属性的品牌联名，均是品牌想要跨界制造新话题与社交传播，通过营造具有健康属性的消费场景和产品，去吸引年轻人的注意力，以此来拉近品牌与年轻人的距离。同时，以此扩大用户群体，拓宽品牌的营销边界。
据《国民健康生活方式洞察及干预研究报告》关于不健康生活方式统计，53.7%的年轻人有熬夜的生活习惯。
在大健康热潮下，新营销玩法屡见不鲜，品牌在不断挖掘与创新中，去打破用户认知破解流量难题，走出了一条属于品牌的发展之路。
据《国民健康生活方式洞察及干预研究报告》关于国民健康自评的数据显示，消费者的合理膳食、运动健身是消费者健康生活方式测评中的两大短板。
