国产猫粮品牌推荐猫经济崛起:国产猫粮是虚假繁荣吗?

种种条件差异下,海外品牌的猫粮品质更好,似乎是不争的事实。从天猫大盘来看,排在销售榜前列的仍是海外品牌,体现了海外品牌对消费者心智的强势占领。

随着精细化科学化养宠意识逐渐深入人心,“成分党”的风潮也刮到了宠粮市场。选购猫粮时,消费者会优先看成分配比和原料组成,多鲜肉、少肉粉、高蛋白成为衡量优质猫粮的关键因素。在肉源选择上,小众肉源如兔肉、鹿肉增速较快;深海鱼虾由于可能存在重金属积累隐患影响购买意愿。

让我们将目光聚焦到干粮上:从天猫大盘来看,干粮仍是猫食品的头部品类,1-10月呈现全增长的态势;从TOP15品牌来看,海外品牌仍占主导,但市场份额同比去年下跌明显,本土品牌份额首次反超。

由此,一面数据选择猫干粮为洞察对象,洞悉猫干粮品类整体市场,聚焦消费者需求变化,从电商数据、社媒数据、消费者评论等多方面对比分析海外品牌与本土品牌猫干粮态势。

由此可见,品质主义已经成为消费者心里的一把尺,铲屎官不再吝啬钱包去守护毛孩子的吃肉自由。进口猫粮的“质量神话”不再是畅行无阻的绿卡,这为本土品牌突出重围带来了机会。

在早期的宠粮市场中,由于监管不完善及科学养宠意识薄弱,消费者为宠物付费意愿低,本土品牌依靠压缩成本与海外品牌打价格战,大量植物蛋白、肉骨粉等营养较低的成分被添加进猫粮,频发的质量问题让本土品牌被扣上“毒猫粮”的帽子,时至今日仍未消除这场信任危机。

海外对宠物食品的监管体系则相对健全,如美国早在20世纪90年代初成立了AAFCO(美国饲料管理协会),针对宠物食品制定了详细严格的生产标准。宠物食品的监管主体是以严格检测闻名的FDA(美国食品药品监督管理局)。

猫狗双全,似乎是很多现代人的梦想。宠物对人的疗愈情绪作用带动了养宠风潮的兴起,然而由于养犬政策调整及城市居住空间有限等客观因素影响,选择养宠物猫的人越来越多。据中国畜牧业协会发布的《2021年中国宠物行业白皮书》统计,2021年猫的数量已经超过了犬,成为饲养最多的宠物。在中国城镇家庭中,宠物猫的数量是5806万只,犬的数量是5429万只。

根据不同的消费需求,主粮可再划分为干粮与湿粮两类。但湿粮保质期短、开封难保存、成本高,目前规模仅占主粮市场2%,本文不作讨论。

而国产宠粮品牌中有一大半依靠的是ODM代工模式,本土国产猫粮由于配方、营养等问题一直饱受争议,如高爷家已经着手筹建自有工厂;然而从大盘可见,还是营销带来的虚假繁荣?为满足消费者对宠粮品质的更高要求,一向稳居头部的海外进口品牌份额正被本土品牌悄悄蚕食,为进一步打消消费众所周知,这是国产猫粮崛起的信号,在2014年推出了自主品牌麦富迪。国内宠粮的生产模式也进行了升级,曾经为雀巢代工的乖宝,除此以外,即配方和技术掌握在工厂手中,能够自行研发和生产宠粮;品牌很难自主研发和把控产品质量。更多海外品牌拥有自建工厂,甚至被超越,包括品牌自建工厂与代工厂自创品牌,

宠物猫数量崛起,带来了空前繁荣的“猫经济”。俗话说“民以食为天”,猫也如此,猫食品具有刚需、高频消费属性,2022年1-10月,猫食品在天猫平台上的增速达18%,是“猫经济”中规模最大的细分品类。

若针对猫食品进一步细分,可分为主粮、零食、营养保健品三大品类。从天猫品类大盘来看,主粮满足宠物猫的生存刚需,是猫食品消费中最基础的品类,占比达到了67%。

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