母亲节，希望你关爱妈妈的每一天。“爱在日常，“你的理所当然，这宣告了爸爸正式迎来当妈的一天，也引出爸爸带娃的大型翻车现场。才不寻常”，是妈妈的每日担当。口头说爱不如身体力行；”宝洁认为，伴随着弟弟推门进来的一声清脆呼唤——“妈妈”，
经历了一整天“生无可恋”的家务之后，大家在晚餐桌上说说笑笑，爸爸却已经灵魂出窍。
视频开场，是母亲节的清晨，机智如爸，一早睁眼就主动问妈妈的愿望是什么。妈妈回头一笑：“就想你做一天妈。”彼此间的一句玩笑，却瞬间互换身份、反转成真。
【创意阐述】影片《母亲节的愿望》是这次活动的核心创意。因为妈妈的一句
好不容易一天结束，躺在床上，爸爸忍不住问妈妈：“每天这样，你不累吗？” 而孩子藏在枕头底下的涂鸦——三头六臂的伟大妈妈，顺其自然地说明了一切。
【背景与目标】一年一度的母亲节，向来是整个营销圈的必争之地。但大多数品牌都在单纯地歌颂妈妈的伟大，沟通讯息趋于雷同。宝洁如何能从中脱颖而出？2018年宝洁以“爱在日常，才不寻常”为主题，建立了母亲节与宝洁品牌间的强关联。进一步扩大“爱在日常，才不寻常”的主题传播影响力和互动（现象级刷屏+互动），并激励消费者“母亲节，买宝洁；买宝洁，上京东”。
翻车现场三：下午帮踢球回家的弟弟洗澡，弄到一身水珠不说，在无意中还被浴泡泡“糊”到一脸。
翻车现场二：手忙脚乱帮姐姐洗头发梳头发，一番复杂操作宣告失败之后，只能搬出吸尘器来做发型的招。
【洞察与策略】2018 年宝洁以“爱在日常，才不寻常”为主题，建立了母亲节与宝洁品牌间的强关联。2019 年，在此基础上，我们需要新的洞察。 数据显示:在中国，妻子以 65% 的压倒性占比，成为家务活的主要承担者。我们由此切入，深度挖掘这个被多数人忽略的社会话题。
翻车现场一：早上帮弟弟挤牙膏，结果手一抖，挤出来的牙膏有内心的悲伤那么大。
近日，为了迎接母亲节，宝洁发布了一支病毒广告《母亲节的愿望》。视频用泰式幽默和男女反串的手法，展现了爸爸与妈妈互换身份、照顾“熊娃”的一天。
